[轉(zhuǎn)] 禁酒令從軍隊(duì)擴(kuò)至地方 高端白酒受打擊最大

2013-01-11 11:17 來(lái)源： 瀏覽：1208 評(píng)論：(0) 作者：余凡

新京報(bào)訊 (記者李靜)“禁酒令”從軍隊(duì)蔓延到地方政府。繼去年年底中央軍委下達(dá)“禁酒令”之后，日前，海南也出臺(tái)了“海南版禁酒令”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，禁酒令對(duì)白酒企業(yè)的影響程度還需看政策的執(zhí)行力度，未來(lái)銷售渠道將向商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚會(huì)找出口。

　　海南嚴(yán)禁公款購(gòu)高檔酒

　　據(jù)《海南日?qǐng)?bào)》昨日?qǐng)?bào)道，1月9日下午，為貫徹落實(shí)中央政治局“八項(xiàng)規(guī)定”，《中共海南省委、海南省人民政府關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱“規(guī)定”)正式出臺(tái)。規(guī)定要求，今后省內(nèi)公務(wù)接待要按標(biāo)準(zhǔn)定點(diǎn)接待，不喝酒，不贈(zèng)送禮品或土特產(chǎn)，不上高檔菜肴，嚴(yán)禁上野味。

　　規(guī)定還要求，嚴(yán)禁借考察、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、招商引資等名義公款旅游和消費(fèi)。嚴(yán)禁用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品。市縣、部門、單位之間嚴(yán)禁用公款相互吃請(qǐng)。

　　影響多大需看執(zhí)行力度

　　昨日，一位白酒業(yè)資深人士指出，從中央再到地方政府，“禁酒令”范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。這方面政策的接連出臺(tái)，對(duì)一些以政府、軍隊(duì)團(tuán)購(gòu)為主的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，壓力會(huì)很大。但這有助于白酒行業(yè)理性發(fā)展，逼著行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、整合。

　　該人士分析稱，一系列調(diào)控對(duì)白酒業(yè)的影響究竟會(huì)有多大，還要取決于政策的執(zhí)行力度。此外，被壓抑的需求接下來(lái)是否會(huì)通過(guò)其他渠道釋放，這一點(diǎn)也值得關(guān)注。

　　高端酒受打擊最大

　　昨日記者走訪位于三元橋的一家名酒專賣店，店里的工作人員表示，“塑化劑事件對(duì)白酒的銷售短期內(nèi)造成了一定的影響，但打擊最大的還是國(guó)家對(duì)高端酒的三公消費(fèi)限制。”該工作人員表示，“受政策制約，拿高端酒送禮請(qǐng)客的明顯就少了，店里的銷量自然受到影響。”

　　昨日，貴州茅臺(tái)(212.30,-2.20,-1.03%)、五糧液(28.65,0.11,0.39%)、洋河股份(100.91,-1.44,-1.41%)、瀘州老窖(36.51,-0.57,-1.54%)、古井貢酒(37.10,0.00,0.00%)等白酒企業(yè)股價(jià)均出現(xiàn)小幅度下跌。

　　白酒專家鐵犁昨日對(duì)記者表示，茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)高端酒的代表，其70%-80%的產(chǎn)量用于特供、團(tuán)購(gòu)及部分企事業(yè)單位供應(yīng)，只有20%-30%的供應(yīng)量才通過(guò)專賣店等渠道到達(dá)普通消費(fèi)市場(chǎng)。“政策上的限制對(duì)茅臺(tái)等高端酒的打擊最大。”

　　■ 分析

　　營(yíng)銷：從“尊貴”轉(zhuǎn)向“實(shí)用”

　　中糧集團(tuán)中國(guó)食品白酒市場(chǎng)總監(jiān)舒國(guó)華昨日在微博上表示，“禁酒令禁不了老百姓的習(xí)慣，只要需求還在，酒還在。誰(shuí)能把握消費(fèi)者需求，誰(shuí)才是真正贏家。”

　　北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起昨日對(duì)記者表示，在“三公消費(fèi)”限制、塑化劑風(fēng)波等危機(jī)的影響下，去年一年時(shí)間是白酒行業(yè)的“冬天”。面對(duì)國(guó)家及地方政府一系列政策限制，很多白酒企業(yè)也已經(jīng)切身感受到了危機(jī)，紛紛下調(diào)今年的銷售任務(wù)量。

　　他表示，與此同時(shí)，白酒企業(yè)也在渠道上銷售上做一些轉(zhuǎn)型，如一些高檔酒企業(yè)將公務(wù)消費(fèi)、政府定點(diǎn)采購(gòu)為主的銷售渠道逐漸轉(zhuǎn)向從商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚會(huì)上尋找出口。

　　“以前白酒在廣告宣傳上多強(qiáng)調(diào)‘身份尊貴’，現(xiàn)在開始著重強(qiáng)調(diào)‘親情’、‘友情’及‘實(shí)用’。”李志起說(shuō)。“這也是未來(lái)白酒業(yè)整合的大方向。”

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