[轉(zhuǎn)] 海外注冊(cè)便利致洋奶泛濫 中國(guó)市場(chǎng)八成是偽洋奶 看好國(guó)產(chǎn)龍頭品牌

2013-04-10 09:55 來源： 瀏覽：1096 評(píng)論：(0) 作者：余凡

“為什么奶粉問題在中國(guó)不得消停？”

　　“巨大的利潤(rùn)，‘寬大’的監(jiān)管，膽大的商家。這些都注定了中國(guó)的奶粉市場(chǎng)不同尋常。”作為一位在中國(guó)奶粉市場(chǎng)摸爬滾打了近10年的高級(jí)銷售人員，陳媞早已對(duì)千瘡百孔的奶粉市場(chǎng)丑聞見怪不怪了。

　　“美素麗兒僅僅是冰山一角，藏在幕布下的‘偽洋奶’還很多。”面對(duì)近日曝出的洋奶粉造假消息，陳媞更多的是感到理所當(dāng)然，似乎只要敢查，就能發(fā)現(xiàn)更多像“美素麗兒”一樣打著“洋奶粉”名號(hào)招搖撞騙的“偽洋奶”。

　　這并非危言聳聽。記者了解到，在國(guó)產(chǎn)奶粉屢失誠(chéng)信之后，洋奶粉早已成為近年來消費(fèi)者所追逐的對(duì)象。然而，豐厚的利潤(rùn)吸引的不只是真正的洋奶粉，還有更多的國(guó)內(nèi)商家進(jìn)來渾水摸魚。

　　乳業(yè)專家王丁棉告訴法治周末記者，如今，在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的洋奶粉品牌已經(jīng)超過100種，然而其中有近80%的品牌是由中國(guó)商家變相生產(chǎn)，混淆視聽的。

　　究竟“偽洋奶”已經(jīng)猖獗到何種地步？

　　海外注冊(cè)便利致“洋奶”泛濫

　　4月5日，法治周末記者走訪了北京數(shù)家大型超市發(fā)現(xiàn)，標(biāo)明為“原裝進(jìn)口”的洋奶粉不論價(jià)格還是銷量都仍然領(lǐng)先于同檔次的國(guó)產(chǎn)奶粉。其中，以新西蘭與澳大利亞的“原裝進(jìn)口”居多。而銷售人員也不時(shí)地給顧客講解相關(guān)奶粉品牌的知識(shí)：“這是澳大利亞原裝進(jìn)口的，有海關(guān)和中國(guó)質(zhì)檢局的相關(guān)證明。”并將相關(guān)材料拿出來指給記者。但當(dāng)被問及奶粉是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌時(shí)，導(dǎo)購員卻往往不會(huì)正面回答。

　　“出現(xiàn)這種情況并非偶然，因?yàn)樗麄冏约阂膊桓艺f是不是國(guó)外品牌。”陳媞對(duì)法治周末記者透露。事實(shí)上，由于新西蘭和澳大利亞的乳業(yè)進(jìn)入門檻低，原料價(jià)格便宜，早已成為很多中國(guó)企業(yè)“曲線救國(guó)”的理想地。只要在當(dāng)?shù)刈?cè)一個(gè)品牌，就可以找個(gè)代工企業(yè)“掛牌”生產(chǎn)。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進(jìn)口”，實(shí)際上產(chǎn)品卻并不在國(guó)外銷售，而是基本都銷往了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進(jìn)口奶粉，其實(shí)在原產(chǎn)地都是沒有銷售的。

　　掛牌注冊(cè)產(chǎn)洋奶是否真的如此簡(jiǎn)單？為了求證陳媞所說，記者在網(wǎng)上搜索了“商標(biāo)注冊(cè)”相關(guān)信息，出現(xiàn)1900萬條搜索結(jié)果，而置頂?shù)男畔⒍酁樯虡?biāo)注冊(cè)公司的廣告信息。記者隨機(jī)咨詢了4家商標(biāo)注冊(cè)公司，結(jié)果均表示可辦理海外商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)，甚至不需要在國(guó)外有資產(chǎn)或注冊(cè)公司。

　　其中一家商標(biāo)注冊(cè)公司的客服表示：“我們做國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，會(huì)與國(guó)外知名的合作機(jī)構(gòu)合作，合作機(jī)構(gòu)會(huì)收取一部分的費(fèi)用，所以商標(biāo)費(fèi)用由三部分組成：國(guó)外辦理部門費(fèi)用、國(guó)外合作公司代理費(fèi)，國(guó)內(nèi)公司代理費(fèi)。”而如果想在澳大利亞注冊(cè)一個(gè)嬰幼兒奶粉品牌的商標(biāo)，4家公司中最低報(bào)價(jià)僅7000元，最高要價(jià)也只有18800元，且大多表示在一年半時(shí)間內(nèi)即可辦妥。

　　該客服坦言，海外注冊(cè)商標(biāo)沒有想象中那么難，交上錢，簽一份委托書就差不多了。盡管申請(qǐng)海外注冊(cè)商標(biāo)的沒有國(guó)內(nèi)的多，但是一年差不多也有幾十個(gè)申請(qǐng)業(yè)務(wù)，其中奶粉品牌注冊(cè)就是主要業(yè)務(wù)之一。

　　對(duì)此，王丁棉告訴記者，早在“三聚氰胺事件”之前，就開始有家國(guó)內(nèi)企業(yè)在澳大利亞、新西蘭等地注冊(cè)奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)，而近年來，這個(gè)趨勢(shì)越發(fā)強(qiáng)烈。如今中國(guó)市場(chǎng)上在售的進(jìn)口奶粉至少有六七十家是中國(guó)商家通過這種手法操作產(chǎn)生的。諸如合生元、施恩、澳優(yōu)、紐瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。

　　巨額利潤(rùn)催生“貼牌洋奶”速成

　　能令如此多的國(guó)內(nèi)商家趨之若鶩，究竟貼牌洋奶粉中隱藏著多大的利潤(rùn)？

　　東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳告訴記者，奶粉的主要成份由脫脂奶粉、全脂奶粉、乳清粉和特別添加的營(yíng)養(yǎng)素(如DHA)組成。而新西蘭的恒天然集團(tuán)作為世界上最大的乳制品原料供應(yīng)商，就主要供應(yīng)脫脂奶粉、全脂奶粉和乳清粉，這3種原料往往占到奶粉成本的90%以上。

　　記者查詢這些原料的銷售價(jià)格發(fā)現(xiàn)，三種原料價(jià)格基本都在1萬多元/噸左右。再加上需要繳納大約10%的營(yíng)業(yè)稅和15%的關(guān)稅以及17%的增值稅，一罐原裝進(jìn)口的洋奶粉成本也只需大約60元至90元。而如果用國(guó)產(chǎn)奶源在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的話，成本還能降至30元至50元。但消費(fèi)者購買時(shí)價(jià)格卻往往達(dá)到200元至300元，這中間的費(fèi)用和各級(jí)銷售商的利潤(rùn)可見一斑。

　　對(duì)此，陳媞也向記者證實(shí)了這一點(diǎn)。以她曾經(jīng)服務(wù)的公司為例，作為主流的國(guó)產(chǎn)品牌，一罐奶粉的成本是40元/左右，出廠價(jià)在120元，經(jīng)銷商要賺25%，因此供給商場(chǎng)大約是150元；商場(chǎng)再賺20%，賣給消費(fèi)者就大約要180元。這里面廠家雖然看起來毛利有80元，但其中的大半要用在營(yíng)銷費(fèi)用，買贈(zèng)品、請(qǐng)導(dǎo)購、上廣告和返給醫(yī)生和店面的介紹費(fèi)等，實(shí)際上能賺到的也就20%左右而已。盡管如此，由于奶粉幾乎是嬰兒必需品，所以銷量很大，一年銷售額能做到40億元。如今，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸勢(shì)微，公司就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)”貼牌洋奶”，從新西蘭善騰集團(tuán)尋求代工生產(chǎn)，利潤(rùn)依舊豐厚。

　　記者了解到，陳媞所說的新西蘭善騰集團(tuán)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的“貼牌洋奶”由其代工生產(chǎn)。而同樣需求甚多的還有瑞士赫爾達(dá)夫集團(tuán)以及澳大利亞塔圖拉公司。這3家國(guó)外代工廠，已經(jīng)包攬了國(guó)內(nèi)近9成的貼牌洋奶粉生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

　　“這種模式之所以愈演愈烈，是由于操作這些洋品牌的乳業(yè)人士大多對(duì)中國(guó)的法律法規(guī)了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道，以及在海關(guān)等重要部門也有部分人脈，往往三四個(gè)月就能搞出一個(gè)洋品牌。”陳連芳告訴法治周末記者。

　　魚龍混雜消費(fèi)者難辨真?zhèn)?/strong>

　　既然在海外從注冊(cè)到生產(chǎn)奶粉都如此便利，為何“貼牌洋奶”不將眼光投向世界，而是始終專注于中國(guó)奶粉市場(chǎng)？

　　一位從事海外奶粉代購的淘寶店主告訴法治周末記者，以他定居的瑞士為例，由于嚴(yán)格的質(zhì)檢體系，中國(guó)人很難在瑞士生產(chǎn)奶粉再出口銷售；哪怕在瑞士本地，也只有三四個(gè)品牌有資格生產(chǎn)嬰幼兒奶粉。而為了聲稱自己是瑞士進(jìn)口的高端奶粉，國(guó)內(nèi)商家往往會(huì)利用信息的不對(duì)稱，進(jìn)口瑞士的一般奶粉，再對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者宣傳是嬰幼兒專用奶粉。其實(shí)，這些奶粉在瑞士，要么是普通的成人奶粉，要么只被允許用做糖和巧克力的原料。

　　此外，國(guó)外的消費(fèi)數(shù)量相對(duì)中國(guó)也非常有限，如新西蘭全國(guó)只有400萬人口，而且出生率也不高，從商業(yè)價(jià)值來講，不值得去運(yùn)作，直接到中國(guó)來銷售比較劃算。因此很多進(jìn)口品牌的嬰幼兒奶粉，確實(shí)只“特供中國(guó)”。

　　盡管如此，記者調(diào)查海外國(guó)家的奶粉價(jià)格發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)奶粉的價(jià)格折合人民幣也僅在120元左右，超過150元的已屬罕見。遠(yuǎn)沒有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上動(dòng)輒三四百元的“天價(jià)”奶粉夸張。

　　而為了維持海外奶粉高端、火爆的市場(chǎng)景象，從廠家到代購業(yè)都無所不用其極。該店主告訴法治周末記者，淘寶上很多大型奶粉代購店，交易量都高得驚人，有時(shí)一個(gè)月的交易量比整個(gè)新西蘭的生產(chǎn)力所能生產(chǎn)出來的奶粉還多。而新西蘭本身的牧場(chǎng)面積，奶牛數(shù)量，工廠，工人，生產(chǎn)基地大小都非常有限，提供給本國(guó)和澳大利亞是沒問題，可是要那么多的量共給中國(guó)嬰兒，根本不可能。這些業(yè)績(jī)都是通過刷交易量和混雜“貼牌洋奶”刷出來的。

　　那么，如何才能識(shí)別奶粉到底是國(guó)外“科班出身”還是國(guó)內(nèi)貼牌的“半路出家”呢？

　　陳連芳告訴法治周末記者，由于國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口分裝奶粉，都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，因此都帶有國(guó)家要求的“QS”藍(lán)色標(biāo)識(shí)，而原裝進(jìn)口的奶粉沒有“QS”標(biāo)識(shí)。同時(shí)，凡是“原裝進(jìn)口”的奶粉，由于不在國(guó)內(nèi)進(jìn)行任何加工，須經(jīng)中華人民共和國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)合格后，出具“衛(wèi)生證書”。對(duì)于純“原裝進(jìn)口”的奶粉通常會(huì)直接描述品牌名稱，以及報(bào)檢數(shù)量，以箱計(jì)數(shù)。如果所謂的“原裝進(jìn)口”只是進(jìn)口奶源，那么相關(guān)的國(guó)外證書上或許僅寫明“milkpowder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標(biāo)注品牌名稱。此外，原產(chǎn)國(guó)的原產(chǎn)地證書和衛(wèi)生證書等，也能起到辨識(shí)作用。