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[轉(zhuǎn)] 《功夫熊貓3》全方位開發(fā)衍生品

2016-02-11 14:03 來源: 北京晚報 瀏覽:350 評論:(0) 作者:開拓者金融網(wǎng)

  作為首部中美合拍動畫電影,《功夫熊貓3》自1月29日中美同步公映以來,至今票房已過七億大關(guān)。作為該電影聯(lián)合出品方之一的東方夢工廠在電影制作以外,基于電影IP的授權(quán)及衍生品開發(fā)也樹立了業(yè)界新標(biāo)桿?!豆Ψ蛐茇?》官方IP授權(quán)及衍生品開發(fā)涉及領(lǐng)域之廣涵蓋快消、汽車、金融、零售、主題樂園等各大產(chǎn)業(yè),與合作伙伴的聯(lián)合推廣媒體價值近十五億元人民幣,創(chuàng)行業(yè)新高。

  東方夢工廠衍生品副總裁朱承華表示:“東方夢工廠自2013年年底即開始進行《功夫熊貓3》IP授權(quán)及衍生品的開發(fā),策略性地選擇與各行業(yè)領(lǐng)軍品牌、電商平臺、線下商場零售渠道等展開線上線下全方位立體聯(lián)動,強強聯(lián)手,打造了"功夫熊貓"全媒體、全覆蓋的衍生品開發(fā)及聯(lián)合推廣的格局?!?/p>

  定制電視廣告

  《功夫熊貓3》此番IP授權(quán)及衍生品開發(fā)之深開創(chuàng)了業(yè)界新的合作模式。東方夢工廠全程參與合作品牌的市場方案的推廣制定,并且由《功夫熊貓3》的電影原班制作班底為伊利優(yōu)酸乳、伊利每益添、康師傅老壇酸菜、奧妙、平安集團、華為榮耀5X、一汽大眾全新寶來等戰(zhàn)略合作伙伴特別定制電視廣告,將電影主角與品牌形象巧妙融合,重新編寫故事進行制作,將頂級電影動畫制作技術(shù)和質(zhì)感呈現(xiàn)于電視廣告,在國內(nèi)可以說是獨一無二。其中,康師傅的定制廣告最為特別,東方夢工廠和夢工廠動畫團隊為其所打造的品牌宣傳片《一碗面的功夫》可謂電影番外篇,電影主角齊上陣延續(xù)電影中的故事,巧妙地將康師傅老壇酸菜面自身品牌特性和電影情節(jié)結(jié)合,從溝通到成品制作足足歷時半年。

  開發(fā)手機游戲

  此外,康師傅、伊利、一汽大眾、華為榮耀和網(wǎng)易游戲以及天貓之間結(jié)合《功夫熊貓3》電影也進行了多棲跨界合作。以《功夫熊貓3》電影官方手游的合作為例,由東方夢工廠IP授權(quán)、網(wǎng)易自主研發(fā)的功夫熊貓手游系列三部曲,實現(xiàn)了電影行業(yè)與游戲行業(yè)的深度影游聯(lián)動,給廣大影迷和玩家創(chuàng)造互動娛樂(300043,股吧)享受。

  結(jié)合《功夫熊貓3》電影上映檔期“春節(jié)”熱點,東方夢工廠線上聯(lián)合天貓與數(shù)十家品牌商合作,推出了數(shù)百款深度定制的衍生商品,并于1月29日上映當(dāng)天,在阿里巴巴平臺上線《功夫熊貓3》的眾籌項目。消費者在觀影后,可以非常便捷地購買到與電影相關(guān)的衍生商品,將觀影的歡樂延續(xù)到購物與生活當(dāng)中。

  開辟主題商場

  線下,東方夢工廠與中影股份在電影衍生產(chǎn)品開發(fā)運營領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,為消費者提供正版且高品質(zhì)的電影娛樂消費產(chǎn)品,以熊貓阿寶形象為主而設(shè)計的《功夫熊貓3》衍生娛樂消費品已于電影同期面世。同時,東方夢工廠還與全國10大城市的13家商場合作定制了電影主題商場,實體還原《功夫熊貓3》電影的經(jīng)典場景,并配合官方衍生品的線下銷售,讓消費者在線下也能體驗到“功夫熊貓”主題的娛樂體驗。此外,在商場、超市等產(chǎn)品外包裝上也隨處可見阿寶身影,多達數(shù)十億的阿寶形象外包裝“席卷”全國各地。

  《功夫熊貓3》此番IP授權(quán)及衍生品開發(fā)還創(chuàng)新開辟諸多玩法。回歸“熊貓”本身,東方夢工廠與長隆動物園進行合作,以園內(nèi)全球唯一存活的熊貓三胞胎“萌萌”、“帥帥”、“酷酷”為原型在電影中設(shè)定了同名三胞胎角色,豐富影片角色和故事以外,首次實現(xiàn)真實熊貓形象在動畫電影中的“參演”。另外,順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)科技的大潮,東方夢工廠和微鯨宣布將在OTT端游戲及VR技術(shù)領(lǐng)域進行投資開發(fā),是雙方在未來基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)娛樂體驗的創(chuàng)新嘗試。

  “在《功夫熊貓3》的IP授權(quán)及衍生品開發(fā)方面所作的多元化嘗試,與我們打造世界級的家庭娛樂品牌理念相一致?!睎|方夢工廠首席執(zhí)行官方淦表示,“基于優(yōu)質(zhì)的電影IP,東方夢工廠還將積極攜手國內(nèi)優(yōu)秀的合作伙伴,共同尋求創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作模式,實現(xiàn)多方共贏,完善"內(nèi)容+渠道+衍生"的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,為中國和全球的消費者提供多元化的家庭娛樂體驗。” 李俐 J203

(責(zé)任編輯: HN666)


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