黨的十八大報(bào)告指出，“要強(qiáng)化貿(mào)易政策和產(chǎn)業(yè)政策協(xié)調(diào)，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。”積極促進(jìn)外貿(mào)品牌培育，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，是增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是樹(shù)立“中國(guó)制造”良好形象的重要途徑，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變具有重要意義。近年來(lái)，商務(wù)部會(huì)同國(guó)務(wù)院相關(guān)部門(mén)，采取了一系列促進(jìn)措施，鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)立、使用、打造自己的品牌，外貿(mào)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展。

　　一、外貿(mào)品牌建設(shè)顯成效

　?。ㄒ唬┩赓Q(mào)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2011年2551家外貿(mào)品牌企業(yè)（不到全國(guó)出口企業(yè)總數(shù)的1%），出口了全國(guó)5%的商品，平均每個(gè)品牌企業(yè)出口規(guī)模是非品牌企業(yè)的約5倍。2013年第113屆廣交會(huì)上，品牌展區(qū)成交129.2億美元，品牌企業(yè)平均成交額是非品牌企業(yè)的5.8倍。2013年商務(wù)部抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，參與調(diào)查的630家企業(yè)自有品牌出口平均利潤(rùn)率達(dá)到12.4%。外貿(mào)品牌企業(yè)在市場(chǎng)中具備了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　?。ǘ﹪?guó)際知名品牌持續(xù)增加。中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)知名度較高的外貿(mào)品牌也在逐漸增多。世界品牌實(shí)驗(yàn)室2004年首次發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)中，中國(guó)品牌僅海爾入選，而2012年的500強(qiáng)榜中，中國(guó)品牌上升到23個(gè)，總數(shù)居全球第5位。華通明略（Millward Brown）2006年首次發(fā)布的BrandZ最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)榜中，中國(guó)品牌僅中國(guó)移動(dòng)1家，2012年的榜單中，中國(guó)品牌上升到13個(gè)。聯(lián)想、海爾、華為等已經(jīng)成為全球消費(fèi)者熟知的品牌。

　?。ㄈ┩赓Q(mào)品牌出口比重提升。商務(wù)部2013年抽樣調(diào)查顯示，630家調(diào)查企業(yè)中，2012年已擁有自主品牌的超過(guò)70%，自有外貿(mào)品牌出口總額占到了全部出口額的39.7%。其中，合資企業(yè)自有外貿(mào)品牌出口額占其出口總額比重為61.4%。以往外貿(mào)企業(yè)中自主品牌出口占比較低的狀況已有明顯改善，自有品牌的出口能力顯著提升。

　　二、多措并舉，加強(qiáng)外貿(mào)品牌建設(shè)

　?。ㄒ唬?qiáng)化外貿(mào)品牌建設(shè)的保護(hù)與服務(wù)。一是建立健全外貿(mào)品牌保護(hù)機(jī)制，積極發(fā)揮商務(wù)、質(zhì)檢、工商、海關(guān)等相關(guān)部門(mén)聯(lián)動(dòng)職能，形成企業(yè)自我保護(hù)與行政保護(hù)結(jié)合的保護(hù)體系；二是進(jìn)一步加大整頓和規(guī)范外貿(mào)經(jīng)營(yíng)秩序的力度，加強(qiáng)對(duì)侵犯專利、假冒偽劣等不法行為的打擊和查處工作；三是充分發(fā)揮進(jìn)出口商會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)作用，積極為企業(yè)提供品牌推介、信息咨詢、人才培訓(xùn)、商標(biāo)代理、打假維權(quán)等各方面服務(wù)。

　?。ǘ┩晟仆赓Q(mào)品牌建設(shè)工作政策體系。商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研究完善外貿(mào)品牌促進(jìn)配套支持政策，解決外貿(mào)品牌企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓、技術(shù)創(chuàng)新等方面遇到的困難。一是繼續(xù)支持品牌企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利、獲得相關(guān)認(rèn)證及應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛；二是在符合世貿(mào)規(guī)則的前提下對(duì)外貿(mào)品牌企業(yè)給予政策支持，拓寬融資渠道，降低市場(chǎng)開(kāi)拓風(fēng)險(xiǎn)；三是推動(dòng)外貿(mào)品牌企業(yè)增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，努力形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。

　　（三）加大外貿(mào)品牌建設(shè)支持力度。一是通過(guò)廣交會(huì)品牌展位基數(shù)重核、優(yōu)化參展主體和展品結(jié)構(gòu)等措施，為更多的外貿(mào)品牌企業(yè)提供推介品牌產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；二是辦好中國(guó)品牌商品歐洲展、美國(guó)展和非洲展，開(kāi)展紡織、輕工等行業(yè)對(duì)外專題宣傳，提升國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的整體認(rèn)同感；三是開(kāi)展外貿(mào)品牌的全國(guó)交流與培訓(xùn)，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略管理的能力和水平；四是利用國(guó)內(nèi)外主流媒體及貿(mào)易投資促進(jìn)活動(dòng)等宣傳推廣外貿(mào)品牌產(chǎn)品和企業(yè)；五是結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，支持外貿(mào)品牌企業(yè)利用國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)推廣自己的品牌，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。