日前，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了2013年中國家電行業(yè)整體運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)將接近1.3萬億元，增幅達(dá)到14%~15%；利潤總額約為730億元，增幅將超過25%。預(yù)計(jì)2013年家電出口額有望達(dá)到545億美元~550億美元，增幅達(dá)到8%~9%。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會信息部部長胡曉紅介紹，2013年大家電產(chǎn)量將有望接近歷史高點(diǎn)（2011年）的水平。根據(jù)各方面數(shù)據(jù)綜合分析，2013年冰箱/冷柜、空調(diào)的產(chǎn)量將分別達(dá)到8900萬臺、10500萬臺，洗衣機(jī)、微波爐產(chǎn)量分別為6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機(jī)產(chǎn)量將超過2.45億臺，增幅達(dá)到5%~8%。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，鑒于近期中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢，表現(xiàn)有可能更為積極。

　　2013年家電業(yè)總體表現(xiàn)良好

　　2013年，盡管經(jīng)歷了家電節(jié)能補(bǔ)貼政策到期的考驗(yàn)，中國家電行業(yè)運(yùn)行總體依然表現(xiàn)良好，生產(chǎn)、內(nèi)銷回升，出口平穩(wěn)增長，達(dá)到了該行業(yè)發(fā)展的歷史最高水平。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1月~10月份，我國冰箱產(chǎn)量增長11.4%，空調(diào)產(chǎn)量增長8.5%，洗衣機(jī)和微波爐產(chǎn)量分別增長7.6%和3.95%；家電主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到9216億元，比2012年同期增長15.5%，利潤總額達(dá)到500億元，比2012年同期增長29.3%。

　　在諸多家電品種中，廚衛(wèi)電器增長明顯。在2013年12月初召開的中國家電協(xié)會第五屆五次理事會上，中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)曾表示：“截至目前，冰箱銷售額同比增幅為11.6%，熱水器與吸油煙機(jī)的銷售額增幅已將近20%。”

　　日前發(fā)布的《2013中國廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》也證明了這一點(diǎn)。該白皮書表示，當(dāng)前大量城市居民因居住環(huán)境的改善，開始購買品質(zhì)更好的廚房電器產(chǎn)品，體現(xiàn)出消費(fèi)者逐漸開始注重生活品質(zhì)的提高，甚至大量農(nóng)村消費(fèi)者也開始首次購買廚房電器。

　　家電業(yè)升級趨勢明顯

　　據(jù)《2013年家用電器行業(yè)運(yùn)行形勢回顧及2014年發(fā)展展望報(bào)告》，2013年，家電行業(yè)消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，中高端產(chǎn)品市場占比有所提高。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，家電升級主要受以下幾個(gè)方面的影響。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，倒逼家電行業(yè)能效升級。于2013年10月份開始實(shí)施的家電能效新標(biāo)準(zhǔn)大幅提升了家電產(chǎn)品能效限定值。在這種情況下，企業(yè)更為重視節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以獲得更高的盈利能力。

　　居民收入提升，消費(fèi)理念升級。隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者更加注重家電產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)，對一些高端家電的需求有所增加。這部分消費(fèi)者數(shù)量日趨增多，其主動升級的消費(fèi)需求也帶動了家電產(chǎn)業(yè)的升級。以廚電為例，《2013中國廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》表示，以年輕一代為主的消費(fèi)群體和不斷提升的消費(fèi)需求，對包括吸油煙機(jī)在內(nèi)的廚房電器的“整體效果”提出了新的需求。

　　家電更新?lián)Q代的需要。以空調(diào)為例，2011年，空調(diào)的城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量為122臺，在北京、上海、江蘇、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省、直轄市，百戶擁有量達(dá)到170臺以上。這些高保有量地區(qū)已進(jìn)入空調(diào)更新?lián)Q代時(shí)期，預(yù)計(jì)將占整體市場需求的30%以上。這些更新?lián)Q代的消費(fèi)者二次購買空調(diào)時(shí)更加注重消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品性能，這也是消費(fèi)市場的必然規(guī)律。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)意識、消費(fèi)行為正在不斷給各家電企業(yè)提出新的要求，驅(qū)使著整個(gè)家電行業(yè)朝著更加高端化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

　　2014年家電業(yè)利好存在

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2014年，在以下幾方面因素的作用下，家電行業(yè)的利好仍然存在：

　　國內(nèi)宏觀環(huán)境向好。2013年7月份后，受中央穩(wěn)增長政策以及企業(yè)補(bǔ)庫存活動拉動，制造業(yè)景氣度出現(xiàn)回升。2014年，由于穩(wěn)增長政策的持續(xù)作用、改革紅利的進(jìn)一步釋放、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)活力的增強(qiáng)以及世界經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)一步復(fù)蘇等利好因素，家電業(yè)也面臨比較寬松良好的市場環(huán)境。

　　國際經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇。家電業(yè)的出口情況好壞在很大程度上取決于國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。在國際經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的背景下，家電業(yè)的出口也將有所恢復(fù)。據(jù)此前家電協(xié)會預(yù)計(jì)，2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健趨勢，家電銷售收入的增長速度將保持在10%，出口額的增長速度將保持在8%。

　　房地產(chǎn)拉動。家電業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有30%以上的家電消費(fèi)來自于新居裝修。雖然房地產(chǎn)行業(yè)在一定程度上會受國家調(diào)控政策的影響，但保障房建設(shè)力度較大。數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國將基本建成保障房480萬套以上，新開工600萬套以上，其中棚戶區(qū)改造370萬套以上，這也會在一定程度上讓家電需求保持在較為穩(wěn)定的水平。

　　原材料市場價(jià)格偏低，家電行業(yè)有成本優(yōu)勢。2013年，鋼鐵等大宗原材料價(jià)格較低，使家電業(yè)原料成本壓力減輕。2014年，由于鋼鐵等原材料市場供大于求的現(xiàn)狀難以出現(xiàn)明顯改觀，預(yù)計(jì)價(jià)格也會保持相對低位。對于家電業(yè)來講，成本優(yōu)勢依然存在。

　　更新?lián)Q代需求存在。一般規(guī)律來看，大家電使用壽命為8年~10年。按此計(jì)算，平均每年進(jìn)入更新期的大家電約有5000萬臺。在刺激政策退出之后，這部分換代需求有望成為市場需求的主力之一。

　　家電用鋼向多方向升級

　　隨著家電向大容量、節(jié)能方面發(fā)展，對鋼材的要求也隨之發(fā)生變化。主要有以下幾個(gè)方面：

　　需要更多高檔化鋼材：高端家電所用的鋼材品種日趨高檔化，以滿足家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的需要。如對開式冰箱、大容量洗衣機(jī)需要大量的寬板，其對板型和表面質(zhì)量等方面也有較高的要求。

　　對不銹鋼需求增多：不銹鋼在家電制造領(lǐng)域應(yīng)用非常廣泛，如廚電等小家電所用的內(nèi)膽，其品質(zhì)要求多為食品級不銹鋼，洗衣機(jī)內(nèi)桶等也多為不銹鋼制造。

　　對鋼材要求更加環(huán)保：彩色預(yù)涂層鋼板能夠代替熱鍍鋅鋼板用于電冰箱側(cè)面板和面板，實(shí)現(xiàn)了大幅簡化生產(chǎn)步驟，降低生產(chǎn)工序能耗、水耗，以及廢水和廢氣排放等預(yù)定指標(biāo)，正在成為用戶眼中的“香餑餑”；為滿足新節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的要求，需要超高效的壓縮機(jī)，這帶來高性能、高牌號電工鋼的需求增多。此外，“高強(qiáng)減薄”的鋼材因?yàn)槟苡行Ы档彤a(chǎn)品部件的結(jié)構(gòu)重量，減少鋼材的消耗量，也被家電制造企業(yè)所青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2014年，家電業(yè)的發(fā)展將為家電用鋼提供穩(wěn)定的需求市場，鋼鐵企業(yè)應(yīng)順應(yīng)家電企業(yè)的要求，堅(jiān)持為用戶創(chuàng)造價(jià)值的宗旨，拓展高效節(jié)能的新型家電用鋼品種，研發(fā)鋼板表面功能涂層技術(shù)，為家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級助一臂之力。