[轉(zhuǎn)] 日系車11月銷量環(huán)比大幅上揚 回暖跡象明顯 同比約-20%

2012-12-07 10:57 來源： 瀏覽：896 評論：(0) 作者：余凡

連續(xù)3月陣痛，日系車終于看到一絲曙光。數(shù)據(jù)顯示，11月國內(nèi)日系汽車公司銷量同比仍然存在20%~30%的下滑，但參照9、10、11月的逐月變化，日系車整體回暖跡象明顯。

蓋世汽車網(wǎng)日前發(fā)布了日系車銷量分析報告，指出日系車銷量在明年一季度以前出現(xiàn)恢復性反彈的概率較大，其中日產(chǎn)汽車可能從日系車的恢復性反彈中率先受益。

據(jù)各家公司發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)，日系汽車銷量同比降幅逐月減少。豐田汽車在華9、10、11月銷量下滑幅度分別為48.9%、44.1%和22.1%，日產(chǎn)汽車上述3月同比降幅為35.3%、41%和29.8%，本田汽車為40.5%、54%和29.2%。幾大日系車企中，馬自達9、10、11月同比降幅分別為35%、45%和29.7%。

環(huán)比數(shù)據(jù)能夠更清晰地表明銷量走勢變化。本田11月在中國市場共銷售了41205輛汽車，同比下跌29.2%，環(huán)比增長70.9%。今年前11月，本田累計在華銷量為535313輛，同比微跌0.8%。豐田汽車11月在華銷量為63800輛，同比下跌22.1%，環(huán)比增長39.9%。今年1～11月份，豐田汽車累計在華銷量為749600輛，同比下滑3.3%。日產(chǎn)11月在華銷量同比下跌29.8%，環(huán)比增長23.6%。馬自達汽車11月在華銷量為12187輛，同比下跌29.7%， 環(huán)比增長28.1%。

日企危機發(fā)生后，各日系廠家推出了種種消費者補償措施，頻推營銷政策打消購買者顧慮。分析人士認為，日系車企的集體“發(fā)聲”客觀上對恢復有正面影響。蓋世汽車網(wǎng)日前發(fā)布的報告指出，相對于本田、馬自達等日系品牌，日產(chǎn)和豐田最有可能率先反彈，其中又以日產(chǎn)形勢最為樂觀。

相對于其他日系品牌，東風日產(chǎn)產(chǎn)品線更加豐富，有10款在售車型，這些車型中不乏月銷量超過1萬輛的明星產(chǎn)品。從此前的危機事件表現(xiàn)來看，該公司擁有更快的反應能力、產(chǎn)品更新速度以及更好的營銷和渠道建設(shè)能力。

危機事件發(fā)生后，東風日產(chǎn)推出車主“零損失”、經(jīng)銷商“零負擔”和車主未來“零擔憂”等一系列措施。值得一提的是，東風日產(chǎn)針對車主推出了“安全保障承諾”，針對其400萬車主，以及未來兩年內(nèi)的新購車車主，因第三方惡意破壞所致的車輛損毀和駕駛員人身傷害，東風日產(chǎn)都給予一定程度的補償。從目前透露的信息來看，這樣的措施在11月份已經(jīng)取得了成效：在全國范圍內(nèi)，東風日產(chǎn)到店量和訂單數(shù)已恢復至風波前的80%以上，而在一貫強勢的南區(qū)市場，恢復程度近100%。

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